El gobierno del Reino Unido lanzó en diciembre esta campaña desarrollada por Think! para el Departamento de Transporte y destinada a los jóvenes. El mensaje: No deje que sus amigos beban y conduzcan. La campaña #matesmatter alienta a los jóvenes a intervenir si su amigo o pareja tiene la intención de conducir después de haber bebido.
"Mentalidad de rebaño"
La nueva estrategia creativa propone trasmitir el mensaje de que los buenos amigos se cuidan unos o a otros. Por lo tanto, apela, con sentido del humor, a que los jóvenes intervengan y a que intervengan en grupo, para ejercer una mayor presión en el cambio de conducta. El eslogan es "un compañero no permite que otro compañero beba" y está compuesta por unos vídeos donde unos jóvenes se desviven por cuidar unos de otros.
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